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起原：全能的大叔

“到2024年底，中国城市宠物数目大约跳跃了4岁以下东说念主类婴幼儿的数目‌。”来骄气盛论说。

“吸猫”，仍是成为这届年青东说念主调治自我的一种生存口头。

在竞争锋利的旅舍市集，如何借助“吸猫文化”，来迷惑更多年青东说念主的心情呢？

大叔今天共享一个案例，来自东呈旅舍。

什么？你没听过这个旅舍？

那你应该听相等至住过：

城市浅易、宜尚、柏曼、怡程、宜尚PLUS、臻程、瑾程、城市精选、铂顿、锋作风、隐沫、殿影、精途……

没错，全是他们家的……

这样多不同类型和价位的旅舍品牌，如何合股在东呈旗下，又能对年青东说念主有迷惑力呢？

2023年3月，东呈推出了我方的超等IP——青猫。

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这只“青猫”，不仅有我方的MBTI的特性设定，还有一整套好意思满形象，并仍是诈欺到线上和线下用户触点。

看到这里，你可能会问：

哦，年青东说念主热衷“吸猫文化”，东呈就变一只“青猫”出来，年青东说念主就上面了？？？

虽然不是这样疏漏奸猾。

东呈作念了3个中枢动作，和年青东说念主双向奔赴。

第一迪士尼彩乐园骗钱，全面透顶“猫”标志化。

客岁年底，东呈凯旋把我方跳跃1个亿的会员体系——“东呈会”，更名叫“东呈青猫会”，品牌英文名改得更透顶，凯旋从“Dossen Club”造成了“Miao Club”。

这有点像什么呢？Nike和“对勾”的logo组合演化。以前只好“Nike”，但当今是二者齐有，但最终只好“对勾”，因为大众看到“对勾”就猜想了“Nike”，所谓“品牌标志化”。

第二，全面深度作念破费者疏导。

淌若你绽开东呈的APP，你就能发现，青猫仍是无处不在了，无论是开屏，如故你订旅舍的页面，致使能帮你制定旅游攻略。

淌若你最近在武汉、广州、长沙和南宁出差，你可能看到一只呆萌的青猫在旅舍当起了店长！

在四个城市中，青猫还组织东呈青猫会的会员别离在武汉江滩公园露营、在南宁琅西夜市逛吃、在长沙IFS跟小熊“打架”、在广州正佳极地海洋世界摸鱼，情谊价值拉满。

第三，将“嘴替”情谊伙同“实用”价值。

“品牌年青化”必须基于年青用户的果真需求，提供相应的价值，才有有用的。

东呈瞻念察到，年青东说念主在住宿需求上，既有在情谊上提供嘴替的情谊价值，也有在住宿体验上提供高性价比的实用价值，而青猫偶合就把这两种价值与年青东说念主作念了深度联贯。

在旅舍运营理念上，“坚合手高性价比”是东呈的品牌基因。大叔看到，青猫不仅录制了“好旅舍不贵”的告白片拍摄，还通过拍摄巡店vlog等短视频素材，直不雅展示高性价比。

其实，旅舍作念IP呢，东呈并不是创举，但大部分IP被创作之后，停留在名义，IP的“生命周期”很短。反不雅青猫，东呈品牌基本透顶“猫化”，不仅展示了行能源，更体现了品牌的恒久主见。

那么问题来了，是不是某旅舍也弄个动物IP，就能让年青东说念主上面呢？

虽然不是！

大叔认为，东呈在“青猫”这个IP打造上，至少作念对了3点吧。

1

“品牌年青化”本色是给年青情面绪价值。

咱们老是风俗用“品牌年青化”来界说一个品牌焕新，换个logo，喊个标语，其实分歧。

迪士尼100岁了，你认为它是一个老品牌吗？为什么大齐年青东说念主齐对迪士尼乐土趋之若鹜呢，因为它提供了一个年青东说念主需要的情谊价值。因此，彩乐园（中国）官方网站咱们看到，迪士尼里不仅有吃喝玩乐，最遍及是有旅拍，让你在一又友圈和小红书里当“公主”。

东呈旅舍，从logo到称号，再到app和线下，全面“猫化”，其实和迪士尼不约而同，让年青破费者一眼过目不忘，总有一只Q萌“青猫”在旅舍等你。这只猫如故十六型喵格中典型的ISTP（观赏家型东说念主格）！啥预料呢？在任场上，它从不精神内讧我方，是年青东说念主行走的职场嘴替，为大众提供情谊价值。

手脚一家18年的旅舍措置品牌来说，东呈的“品牌年青化”不仅仅把居品筹画年青了，而是用年青东说念主可爱的“猫”来作念与用户疏导的“载体”，这其实等于互联网用户想维。

从这个角度，咱们也能涌现，为什么互联网公司的IP，基本齐是呆萌动物了，比如：百度的熊掌，阿里的天猫，京东的狗，腾讯的企鹅，好意思团的袋鼠等。

2

“IP东说念主格化”成为品牌和用户疏导的弁言。

为什么雇主IP这几年这样流行？因为这是IP东说念主格化的最凯旋体现之一。你看，雇主对外是啥样的形象，这家公司的公众形象等于啥样。

而关于品牌，只好品牌IP东说念主格化了，你智力更运动与用户交流的渠说念。

东呈的“青猫”IP，不仅有明确的东说念主格特质，还演变出了多样造型。最近这段本事，更是开启了青猫天下巡游步履。上文提到，“青猫”IP不仅现身在广州、武汉、长沙、南宁四个城市，为用户送福利，还请会员免费露营和摸鱼。大叔在小红书上搜“青猫会”，全是年青东说念主打卡的帖子。

此外，“青猫”IP还上了广州塔，也恰当大叔无为说的“告白公关化”趋势，也侧面证据，东呈当今不放过任何一个不错向公众先容青猫的契机。

这样就对用户产生一个心智，即：青猫不仅仅贴在旅舍墙上的logo，而是一个活的、有东说念主格化的IP，是会通员有多种相干的“猫”。

3

“IP内容化”成为内容营销的C位主角。

短短不到2年，从“青猫”IP出生，到如今“东呈会”凯旋更名为“东呈青猫会”，“青猫”站上了C位，成为了东呈旅舍品牌的超等IP。大叔认为，这既体现了东呈年青化的决心，也代表了在内容营销期间，“内容为王”的势在必行。

怎么涌现呢？比如东呈旅舍旗下有许多的旅舍品牌，这些品牌当年运营我方的自媒体等渠说念，是莫得一个“主角”的，传播的力量就莫得见识“力出一孔”。

当今呢？大叔看到，在公众号、视频号等线上平台和统统的线下场景，“青猫”IP仍是成为东呈旗下统统旅舍作念内容营销的主角，Q萌青猫出当今多样场景中，串联起了旅舍场景和用户需求，信得过杀青了“企业IP”对企业内容营销的“反哺”。

终末，大叔疏漏作念个回顾。

旅舍如何迷惑年青东说念主？东呈通过自创IP，凯旋把我方造成一只年青东说念主爱吸的“猫”，并通过品牌标志化和IP东说念主格化，以“青猫”IP为疏导载体，在线上和线下产生多量内容，最终在年青用户寰球中占有一隅之地。

终末的终末迪士尼彩乐园骗钱，你吸猫吗？你怎么看东呈的这只青猫？宽宥你在留言区聊聊。

发布于：北京市

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